Le retour de marques mythiques qu'on croyait perdues

Nicolas Verdan, Journaliste - ven. 01/07/2022 - 00:00

Certaines marques ont la vie dure… on les croyait oubliées sous des couches de poussière ou carrément mortes. Elles ont ressuscité. La preuve qu’en surfant sur la nostalgie, le marketing peut provoquer des miracles qui ont pour noms Solex, Motosacoche, Gitane ou Alpine Renault.

motosacoche marque mythique historique — Motosacoche... hier. © DR

Qui se souvient des automobiles Simca? La désuétude guette les marques, même les plus connues ou emblématiques. Démodées, fragilisées par une concurrence globalisée, combien d’enseignes mythiques ont mordu la poussière avant de disparaître carrément du paysage? Dans le domaine des cycles et motocycles, comme dans l’automobile, une seconde vie est toutefois dans l’ordre des choses. Dernière résurrection en date, Motosacoche à Genève. Fondée en 1899, la firme a produit des motos jusqu’en 1956 avant de se muer en souvenir. Or, en 2020, la légendaire bécane suisse annonce son grand retour. Mais, cette fois, plus question d’entraîner les roues avec un moteur thermique. Tribut à sa résurrection, la marque a vendu son âme à l’électricité. Nostalgie, oui, mais pour autant qu’elle rime avec écologie.

C’est ainsi que Gitane, intégrée en 1992 par le groupe Cycleurope, roule aujourd’hui pour l’innovation technologique. Même topo chez Solex qui, dès le début des années 2000,...