A quoi sert un hashtag et comment l'utiliser

Le symbole # est devenu incontournable sur les réseaux sociaux. Depuis 2007, ce croisillon (trop souvent associé # symbole Dièse — l’inclinaison est différente ) s’impose sous le nom de « hashtag ». Un nom formé de l’anglais hash, résultant de l’ancien français haché, et de l’anglais tag « marque, étiquette ». Tout le concept réside dans cette association : des phrases hachurées de mots clés qui servent de point de ralliement. Ce mot n’implique donc pas seulement le croisillon, mais il englobe à la fois son symbole et le mot qui le suit. Deux exemples : « #paix » ou « #climat ». C’est ainsi que le hashtag, à la fois mot nouveau et hyperlien informatique, accompagne des événements marquants (#jesuisBruxelles après les attentats islamistes du 22 mars 2016) ou fait émerger des mouvements sociaux (#MeToo).

Ça sert à quoi 

Le hashtag sert, en gros, à catégoriser vos contenus sur les réseaux sociaux et à les faire découvrir plus facilement aux internautes. Sans être « ami » ou « abonné  » aux autres personnes ayant utilisé tel ou tel hashtag, il suffit de cliquer sur un hashtag présent dans une publication pour accéder aux autres publications utilisant ce même mot-clé. Il est également possible de faire une recherche avec un hashtag dans la barre de recherche de Twitter, Instagram, etc. On accède ainsi directement aux tweets, photos ou publications ayant utilisé ce mot-clé. Exemple : #MuséeDesBeauxArtsLausanne vous donne accès à quantité de photos ou de publications associées au Musée cantonal des Beaux-Arts de Lausanne.

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Comment utiliser le hashtag ? voici quelques conseils 

1. Pas d’espaces: un hashtag ne doit contenir aucun espace ni signe de ponctuation.

2. Soyez précis: plus un hashtag est général, moins il est intéressant. Choisir #Vacances ou #Londres, par exemple, n’apporte aucune visibilité, car ils sont trop utilisés. Le tweet ou la publication sur Instagram sera noyée dans la masse.

3. Soyez concis: plus c’est petit, mieux c’est. Il est préférable d’utiliser deux ou trois mots au maximum, avec une majuscule pour chaque mot afin de bien les distinguer. Pas besoin de faire une phrase complète dans un hashtag.

4. Soyez efficace: avant d’utiliser un hashtag, regardez s’il est utilisé et, si oui, par qui et dans quels genres de conversations. Le hashtag correspond-il à l’image de votre compte ? Est-ce bien ce que vous vouliez dire ? La barre de recherche de Twitter ou d’Instagram sera votre meilleur ami pour répondre à ces questions. 

Le hashtag et son histoire

Le 23 août 2007, un product designer californien propose d’utiliser le symbole # pour regrouper des messages traitant du même sujet. En juillet 2009, le hashtag est officiellement intégré à la stratégie de développement des réseaux de Twitter. Les autres réseaux sociaux suivent rapidement : Instagram (janvier 2011), Facebook (juin 2013).

Nicolas Verdan